周杰伦不到 6 天涨粉破千万,但快手们要面对的题目并不少
作者:admin    发布时间: 2020-06-16 09:11

原标题:周杰伦不到 6 天涨粉破千万,但快手们要面对的题目并不少

不到 6 天,1000 万快手粉丝。

5 月 29 日,周杰伦账号展现快手,6 月 1 日发布了 3 个视频,并称「当粉丝达到 1000 万的时候,吾会外演最强的魔术直播」。6 月 3 日晚间周杰伦的快手粉丝就突破了 1000 万,脱离通账号时仅过了 6 天不到,在中文互联网有如此强粉丝号召力的明星,恐怕也只有周杰伦了。

▲ 粉丝破千万的周杰伦快手账号和快手首页

但周杰伦不是第一个入驻快手的明星,掀开快手,就能发现首页明星有关的内容越来越多,这个以「土味视频」扬名的短视频 App 现在和明星的距离越来越近。

相通的情况也在 B 站展现,被称为「最懂年轻人的晚会」bilibili 2019 跨年晚会邀请了大量明星外演,外演嘉宾理查德·克莱德曼在晚会后不久便宣布正式入驻 B 站。

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▲ 从左首别离为收获、尹正、张靓颖 B 站账号

此后入驻 B 站的明星越来越多,越来越快,尹正、张靓颖等均在 B 站开通了账号,今年岁首因《喜欢情公寓 5》大火的演员收获发布的视频还登上 B 站炎门榜单,这在以去是不走思议的。

引入明星破圈添长

一个以「土味视频」驰名,一个以「二次元」文化驰名,原本和娱笑明星风马牛不相及的 B 站和快手为何都最先引入明星?

答案是为了破圈添长。

快手不息被外界看做下沉市场的佼佼者,用户大多都来自三四线城市,引入明星不光仅有利于吸引一二线城市的年轻用户,同时也能协助快手协调社区氛围。

对于 B 站来说引入明星同样是基于破圈添长的需求,去年 9 月 B 站 CEO 陈睿在批准媒体《晚点 LatePost》采访就挑到,要将 B 站变为一家高添长的公司,而添长是为了让 B 站很好地活下去。

在被大多发现账号后,周杰伦在 6 月 1 日儿童节这镇日于快手发布了 3 条视频,快手也顺势开启了「与周杰伦同框」运动,用户可选择用户可选择拍摄与周杰伦同框的短视频,这无疑增补了对周杰伦歌迷、粉丝的吸引力。

同时快手还与杰威尔音笑达成版权授权配相符,获得杰威尔音笑旗下歌手周杰伦一切歌弯及歌弯 MV 的短视频平台版权授权。快手内容作者可选择周杰伦的歌弯行为伴奏创作视频,极大的方便了快手内的内容创作者,同时也有利于周杰伦音笑作品的再传播。

入驻快手再次表清新周杰伦的影响力,除了粉丝添长快捷外,现在快手内采用周杰伦歌弯《等你下课》的作品已经达到了 60 多万,在快手之外周杰伦入驻的消息也登上了微博炎搜,知乎、微博有关的商议络绎不绝。

周杰伦不是快手入驻的第一个明星,同样也不会是末了一个,在他之前吴孟达、曾志伟、王祖蓝、谢娜等明星早已经入驻。而且像王祖蓝等明星已经融入了快手的社区氛围当中,现在王祖蓝在快手已经发布了 99 个视频作品,在大片面视频中穿着息闲,和清淡人的平时姿态相通,相等接地气。

▲ 左首为王祖蓝、谢娜、潘长江

快手对于直播电商的大力扶持也间接促进了明星入驻快手,从去年到今年,快手在直播电商周围与明星的配相符越来越多,今年 4 月快手说相符央视信息,邀请王祖蓝与央视主办人共同进走公好直播带货运动,整场直播出售额达 6100 万元。

6 月初快手又宣布将推出 “616 品质购物节”,直播带货是购物节的主要玩法之一,而购物节首场是着名主办人华少的专场直播。疫情期间,明星迂回直播间情况数见不鲜,而快手正是明星直播的主要平台之一。

现在掀开快手炎门榜单,明星有关内容占比极高,而且快手还在站内竖立了明星闪烁榜,用户能够在快手为明星偶像打榜,按照排名挨次快手将为明星挑供一系列宣传答援声援,不晓畅的用户还以为本身来到了微博。

▲ 左为快手炎榜,右为快手明星闪烁榜

B 同样在积极邀请明星入驻,因《喜欢情公寓 5》大火的演员收获入驻 B 站后大受迎接,一周涨粉突破百万级,视频播放量也达到了 B 站内的第一梯队百万级别。同样在 B 站大火的美食剧《孤独的美食家》主角五郎叔的扮演者松重丰,在剧集第八季上线前开通了 B 站账号,同样引发了不少不悦目多前去不雅旁观。

▲ 左首收获、李熙凝、松重丰

前段时间在综艺节现在《芳华有你 2》因一句「淡黄的长裙,蓬松的头发」火爆全网的艺人李熙凝也入驻了 B 站,分歧的是她在《芳华有你 2》上的名场面被各路鬼畜 UP 主行为素材剪辑出了很多鬼畜视频。

膨胀背后的隐忧郁

膨胀背后,也暗藏着不少题目。

一方面像松重丰、尹正、收获等明星入驻 B 站后,吸引了大量粉丝前来不雅旁观视频,工程案例但另一方面,片面用户又对 B 站引入明星的走为相等忧郁闷,不安引入明星后大量明星粉丝进入 B 站,让 B 站饭圈化。

去年 B 站用户和蔡徐坤粉丝之间就因鬼畜视频发生了直接冲突,蔡徐坤做事室发布微博称 B 站 片面 UP 主凶意剪辑损坏了蔡徐坤信用权等权利,并晒出了律师函,而蔡徐坤粉丝团官微也在微博宣布长期退出 B 站永不更新。

片面 B 站用户则认为视频仅仅是平常外达,并异国损坏蔡徐坤信用权,对饭圈的招架情感一度在站内达到巅峰。

对饭圈化的忧郁闷并非空穴来风,随着 B 站膨胀的速度越来越快,涌入的新用户越来越多,其中就包含了不少明星粉丝用户,在 B 站刷到明星有关视频的情况并不在幼批。

今年 4 月 B 站举办的心动剪辑大赛运动,就因明星肖战有关视频疑似刷票事情被用户投诉,最后以 B 站发布公告修改规则并厉打刷数据走为终结。

蔡徐坤事件正是 B 站用户们的一次整体情感开释。

而引入明星对 B 战本身的发展益处有多大,能够也要打上一个问号。现在入驻快手的明星活跃度远也大于 B 站。以王祖蓝为例,入驻 B 站后仅仅发布 3 个视频,粉丝 13.5 万,在快手却发布了 99 个视频,粉丝数高达 2800 多万,且内容封面大都添入了和快手社区风格一致的红底白字。

▲ 王祖蓝的 B 站账号和快手账号

而像巨石强森、松重丰等明星入驻 B 站后发布视频并不多,其中还有不少是在宣传本身参演的新作品,让人疑心入驻 B 站只是出于商业宣传必要。明星异国不息的内容输出,对粉丝的吸引力将大打扣头。

尽管快手用户对明星的批准水平更高,但膨胀时也有要面对的题目。今年 4 月快手头部主播辛巴和散打哥就由于叫骂、互爆暗料,双双登上微博炎搜,最后两边均宣布退网事件才告一段落。而更早以前快手上喊麦涉及矮俗内容的主播 MC 天佑、因矮龄早孕被捧红的主播杨清柠,都已经被全网封杀,他们都曾是快手的顶流主播。

从这个角度看,快手引入明星的方针除了吸引新用户,恐怕还有行使明星有关内容协调社区内容生态的思想,但强化对明星的投入后,势必会挤压快手片面原生网红的生存空间。

用户周围和社区文化如何均衡

2009 年 6 月成立的 B 站,用弹幕、ACG 番剧、鬼畜视频等竖立了安详的社区文化壁垒,不论是视频不雅旁观体验照样社区氛围在国内都是处于领先地位,特出的体验让不少 B 站用户引以为豪,向友人安利网站是常事,还为它首了一个亲昵的称呼「幼破站」。

但自 B 站大肆膨胀以来,关于 B 站体验消极的商议越来越多,在知乎甚至有云云一个题目「对 B 站越来越绝看,A 站怎么样?」,实际上在微博、知乎等互联网社区也实在有片面 B 站用户外示本身转而行使 A 站。

显明 B 站也看到了用户的逆馈,邀请明星入驻是慎之又慎,像尹正、巨石强森等明星大多在站内评价不错,而收获和淡黄长裙事件主角李熙凝都和当期炎点有关。B 站 CEO 陈睿去年在批准媒体《晚点 LatePost》采访时也回答了如何把握社区文化浓度跟用户周围之间的有关:

吾要做的是议决产品设计让 B 站变成一个弹性最大的社区。比如吾刻意降矮 B 站的外交属性,让用户少碰面。很多人问吾怎么不做贴吧,打物化吾也不做。把 B 站打造成以内容为中央的社区,能极大缩短由于用户周围的增补对原有用户的体验。每次用户见面只在视频下面见,社区扩大了十倍,只要这一类内容还在,他会觉得这个氛围是异国转折的。

2011 年竖立的快手、2012 年正式转型为内容社区和 B 站相通,在以前几年间形成安详而隐晦的社区文化,土味视频、江湖气、下沉市场等都是它最为人知的标签之一,如此个性明晰的社区文化为它吸引了不少用户。

当快手涌入越来越多的用户后,题目也徐徐表现了出来,为了寻求流量关注,片面快手创作者最先推出各栽猎奇内容,快手着名主播老八就因在厕所吃播而出圈驰名、快手主播牌牌琦因魔性社会摇舞蹈被封杀,这也是快手一度被外界认为矮俗的因为之一。

▲ 老八

安详而明晰的社区文化协助 B 站、快手,乃至知乎等社区产品在产品中前期快速发展,同时也获得社区用户的认可,但在它们进一步扩展时,题目逐渐袒露了出来,社区文化和新进入的用户之间碰撞越来越强烈。

如何在膨胀的同时均衡社区文化,是这一批互联网社区产品必要面临的新题目之一。

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